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这是一个又装又艺术的“空中乌托邦”!

地产线 2017-07-11 13:59:13

商业地产迎来了场景革命,购物中心也正在步入场景时代。未来商业的竞争在于场景的塑造,而场景塑造的最终结果是IP化。以特色场景融于内容,突显IP个性和跨界多元,既独树一帜又有价值内涵,将成为购物中心创新和变革的方向。

杭州龙湖滨江天街,正携场景IP席卷市场,独具匠心地打造出其专属的“空间IP”。

“空间IP”之"空中乌托邦"

城市中心的“飞地”

艺术、活力和历史印记

——杭州龙湖滨江天街

总有些场地是留给内心永远年轻的你

街区,文艺,夜晚,酒吧,创造力

街道与街头艺术  城市自由精神

工业革命后,现代主义城市兴起,城市演变成为高速运转的“机器”。机械化的设计破坏了城市原有机理,失落了原有城市精神。与发达的路网相伴而生的是疏远的邻里关系。

现代主义城市否定了街道。街道曾经是城市中最为重要的公共空间,是感知城市的重要窗口,社交互动的场所,也是人的行为和丰富城市生活的连接。

图/《美国大城市的死与生》

街头艺术源于街头,在城市结构当中,艺术街区通常是生命力最旺盛的地带。那些着装不羁、内心自由的年轻艺术家们为当地街区带来不可估量的活力,也是旅行者们深度探究一座城市灵魂的核心所在。

图/巴黎 Amelot街

新型商业之兴 融合“社交+生活+体验”

一站式体验MALL

杭州龙湖滨江天街坐拥滨江区府中心,江南大道和江汉路交汇处的黄金商业带核心,地铁6号线无缝接驳。项目以其强大的品牌吸附及辐射力,依托有杭州“浦东”之称滨江区的快速发展,力争打造杭州未来商业新中心。

项目22万方超大商业航母,自持很大比例商业,整体规划涵括全球美食餐饮、国际精品超市,IMAX影院,真冰溜冰场,致力于打造一个集购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的国际化购物广场,一个兼顾家庭全成员的一站式体验MALL。

重新定义滨江生活

项目定位为“乐享潮生活”,滨江天街围绕着“乐享潮生活”还延伸出“潮品”、“潮玩”、“潮流”这三大主题体验式的消费概念。它并不单纯以打造一个购物场所为目的,而更多的是提供一个生活和社交的空间平台,用其特色创新将为杭州为滨江带来全新的消费场景和潮流生活。

重构“空间IP”  从趣味空间到活力街区

围绕着“新潮”和“乐享”的理念,龙湖滨江天街独创四大“空间IP”。

拥有24万方超大商业体量和7层楼超高空间的滨江天街,创造性地将其中一、三、四五和七楼分别打造出“一层一景”,趣味各异。这也是滨江天街针对群体性质,挖掘客户特色,将潮流态度和生活细节相融合,进行文化碰撞和跨界实验,从而打造出的可以自由切换的体验式空间场景。

潮庭

中庭作为购物中心的“心脏”,对于优化客户购物体验至关重要,随着中庭利用的日益深入探索,其带来的经济效益也在不断凸显。

如何将中庭的价值发挥到最大?滨江天街600平超大室内中庭,无限挑高空间效应,打造出杭城潮流标杆的“潮庭”,全年举办100多场跨界大尺度的主题活动,提供前沿的多元化潮流交融体验。

超万平趣味体验式空间

——DIDA嘀嗒城

整个三楼10000多平的超大空间是一个完整的儿童体验专区乐园“DIDA嘀嗒城”。涉及全面儿童业态,打造妙趣体验的宝贝乐园。

跨层无界创新空间

——潮玩实验室

基于创新融合,将4楼和5楼的空间进行跨层合并,设置酷炫的主题区端头美陈,增强互动性,形成同侧客流效益。“潮玩实验室”主题区内,科技异想产品与文艺手作体验的跨界实验,真正的潮流无界定,渗入年轻群体的生活细节。

空中乌托邦

——1515空中街区

项目在七楼顶楼打造的“1515空中街区”,以全国独创的美式街头为主题,屋顶面积22000㎡,是目前杭州最大的商业屋顶空间。把屋顶定位成活力街区,涵盖街头文化、运动、社交,打造成“空中乌托邦”。

为进一步增强顾客体验感,一层设置专用入口,巧妙地融合了的各种屋顶元素,可以直达"空中乌托邦"

图/杭州龙湖滨江天街入口

“文、艺”复兴  由五个场景组成的“空中乌托邦”

整个“空中乌托邦”由五个场景组成,分别是致敬纽约老工业区创意的苏荷街、自由奔放的涂鸦艺术区、美式街头篮球的洛克公园、儿童景观游乐的树洞公园和天空足球场

场景1:苏荷街

——向苏荷致敬

苏荷区(soho),原本是纽约的老工业区,制造业衰退后闲置下来的许多厂房和仓库被一批艺术家改建成为他们的工作室和画廊。在它粗糙表面的里头,包着一个充满创意的精彩世界。

图/美国苏荷区

建筑外立面严格遵循了苏河区的特点:大方块状的几何体、红砖外墙、老式防火梯、飘扬着各种颜色与图案的商店幌子。

景观设计师、建筑设计师、精装设计师、雕塑艺术家、涂鸦艺术家、公共艺术家在这条街道上碰撞。通过场地空间设计,结合外立面装饰、特色铺装、雕塑、小品、涂鸦,整体营造富有古朴和艺术气息的街区场景。

场景2:涂鸦艺术区

——自由的广场

涂鸦艺术区由涂鸦艺术家与设计师合作打造。结合场景及周边墙体,设置三维立体逼真涂鸦墙,尤其在转角小空间上,让人们穿行时产生空间无限大的错觉。

设计师特意预留了大众涂鸦区,供大众随意挥洒,意图回归涂鸦艺术的本真——自由。涂鸦的层叠,更反映出街区文化的演变和积淀。

场景3:洛克公园

——美式运动文化

商业团队引入了洛克公园,洛克公园是知名的篮球运动场馆,秉承着源于街头,忠于街头的设计理念,从场地高效的利用和最舒适的的运动体验出发,打造酷炫的篮球场。不仅仅篮球,洛克公园更是“美式运动体验馆”。

图/洛克公园实景

场景4:树洞公园

——全年龄的活动场所

 从“树洞”这个活泼而又小浪漫的概念出发。设计师打造了全年龄段的活动场地。

利用透光混凝土,艺术家光绘致敬大师作品《The Starry Night》。

商业营销策略  主题活动与空间场景共生

专项:街区生长计划

——持续活力

商业团队和设计师进行了紧密沟通,设置了丰富的活动空间。艺术展、天空音乐会、跳蚤市场、拍卖会,随着街区的生长,更多新潮有趣的活动将在这里举办。

丰富的场景化设置,亲人的营造手法,设计师将场地打造成城市中心富有吸引力的场所,年轻人自发性活动的乐园。

街区提供了丰富的运动空间,轮滑、篮球、足球、攀爬、儿童活动。城市中心独有的空中运动场。

酒吧、卡牌、餐饮……商家的更迭演替,街区本身也不断成长。

图/金沙天街摩奇先生

自由的创作场所,艺术家的不断加入,街头艺术的不断更新,为场地不断灌输新的活力。

专项:公共艺术计划

——随性的创造

涂鸦艺术团队由自由艺术家组成,具有多国涂鸦绘制经验。今年盛夏,他们将在300多米长的墙面上,尽情地挥洒自己的创意。

3D绘画、涂鸦与公共艺术结合。20个自由艺术家,1个街区,N个不同的创意在这里呈现。艺术家将会根据场地随心创作,灵感在不经意间迸发。

雕塑艺术家尽可能地使雕塑与场景融合,产生情景化互动。让整个场地成为富有艺术气息和趣味性的场所。

通过光影的互动,为这个古朴的艺术街区营造更丰富的科技体验。

艺术、活力、文化

2017年9月23日正式开启奇妙体验

杭州龙湖滨江天街,"空中乌托邦"

与君踏上复兴之旅

-工程档案-


项目名称:杭州龙湖滨江天街

项目地址:滨江江南大道与江虹路交叉口

开  发  商:龙湖地产

占地面积:128383平方米

建筑面积:600000平方米

绿  化  率:30%

容  积  率:2.96

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